微电影产业链

Category:网络综合     Time:2016/3/24     点击:次 Source:黄石普天

  中国微电影已经形成了一条初具规模的产业链,包括培训、营收、制作、播出和衍生五个环节并逐步发展完善,具有潜在商业价值。 
  培训:朝职业技术化发展 
  网络上微电影鱼龙混杂、良莠不齐,开办专业的微电影培训学校是一个趋势,也是产业链重要的一个环节。“微电影既然是电影,也应该走向阳春白雪。” 
  一个微电影创作培训班的课程应该囊括从剧本、制作到后期的整个制作环节。开设培训班的意识,在国内已经初现端倪。 
  但是依据目前市场数据,培训班报名情况不乐观。很多人由于地域限制,没有办法参加这种培训,所以培训应该规模化。而在文化产业政策优惠下,微电影的培训也正逐步走向规模化,不过培训学校如果要保证教学质量投入是很大的,培训学校要运营靠学费并不明智,要学校培养的人才参与到微电影制作的环节,依托这条产业链才可能盈利。 
  营收:广告仍是主渠道 
  随着微电影红遍大江南北,微电影找到了一种靠谱的营收方式:广告植入。营收是微电影产业链中最重要的环节,关系着一部微电影能不能拍成。传统电影营销一方面是针对客户,也就是广告商;一方面是针对发行票房,也就是观众,但是微电影与传统电影最大的不同是,99%的微电影的营收都是来自于客户。这就是传统电影与微电影明显的区别特征。 
  经过近两年的发展,微电影的广告营收模式可以分成两大类:广告客户专门定制和广告植入,其中广告客户专门定制又是主流。微电影联盟依托影人社交圈-网络电影厂、艺人资源在线交易平台Redder红人网等强势资源为客户提供除制作以外的整个营销方案。定制微电影的利润率会更高一些,但定制微电影的沟通成本也会上升。 
  虽然微电影的主流还是广告客户驱动,但是也不乏一些营收上的新尝试,例如网络电影厂自建网络工作室发布微电影的创意,然后进行拍摄合作招募,其中不乏成功的案例。 
  制作:剧本创作商业化 
  随着微电影营收方式的变化,微电影的制作也在发生着变化。 
  独立微电影制作人告诉记者,个人创作的草根微电影会碰到各种各样的困难,没有盈利是一方面,“单靠拍微电影没办法养活自己”。另外,人手有限也是草根微电影面临的一大难题,经常要自己一个人担负起导演、摄像甚至化妆等角色,而在网络电影厂这个影人社交圈,这一问题可以得到很快的解决。缺乏人手也让很多人忽视了作品的版权保护。 
  正因为个人的草根微电影制作困难重重,再加上微电影营收方式的改变,越来越多微电影的制作都开始走向商业化,以剧本创意为例,通常电影都是剧本出来以后再寻求赞助,但是主流的广告客户定制的微电影是首先找到广告客户,根据客户的要求再进一步解构,进行创意。董德称在制作环节上,微电影与大电影的拍摄是一样的,包括编剧、拍摄、后期剪辑。赵雨润形容微电影是1/10的电影,电影时长是1/10,投入规模是1/10,制作团队规模也是1/10。 
  播出:台网联动渐成常态 
  微电影生于视频网站兴于视频网站,因为视频网站零门槛,同时拥有庞大的用户群。如果说视频网站与微电影的结合是意料之中的话,那么现在如火如荼的“台网联动”着实让人有些意外,很多人戏称这是微电影的“逆袭”,在微电影向传统播出平台进军的过程中,微电影联盟势必扮演重要推手的角色。 
  在电视台上播出的微电影,其实均出自于专业微电影运营商的栏目。运营商与国内很多微电影制作商建立良好的关系,得到免费授权,但是单个的微电影时长太短是不适合在电视上播出的,目前的做法是将这些微电影整合成栏目,再把栏目推荐给电视台。 
  对于推广一些好的微电影运营商一般不会向制作方收取费用,但如果是商业微电影则会收取一定费用。在这种台网联动的形式里,电视台并不会花钱购买他们的微电影,也不会与下游的制作公司进行广告分成,很多微电影制作商更看重的是电视台的影响力。 
  衍生:服务活动成衍生品 
  微电影出现时间并不长,真正发展起来也就两三年,但是发展的势头却很强劲,2011年国内的微电影数量就达到了2000多部,2012年更是微电影的井喷之年,而2013我们就依据数据拭目以待吧。 
  微电影“来势汹汹”,各种微电影大赛、微电影节也如雨后春笋般涌现出来,这边中国大学生微电影节刚开完幕,那边金鸡百花微电影奖紧跟着尘埃落定,大有你方唱罢我登场之势,这些五花八门的微电影周边服务就是微电影的“衍生品”。 
  因为微电影的影响力目前还未达到井喷的势头,所以要开发传统的实体衍生品并不现实,在微电影领域,衍生更多指的是这些相关活动。这些活动包括了微电影节、微电影论坛、微电影评选等等,这些衍生活动的盈利模式也相对清晰就是广告赞助。 
  很多电影节的出发点是为广告客户服务,是微电影广告客户驱动盈利模式的一种深度扩展。



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